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                                    电商营销论文范文

                                    版权:原创标记本站原创 星级:★★★★★5.0 级别:经典论文范文 范畴:电大自考论文 论文范文编号:fanwen018215 期刊发表:国家级 全文字数:8000字 投稿作者:jipfge 审稿编辑:专家学者 阅读次数:19825

                                    本文关于电商营销论文范文,可以做为相关参考文献.

                                    电商营销论文范文

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                                    第一篇电商营销论文范文参考:电子商务环境下生鲜农产品消费者信任研究

                                    生鲜电商能够解决农民和消费者双方信息不对称的难题,实现农产品流通的信息化,从而降低生鲜农产品安全质量的风险,是生鲜农产品流通中一种新的重要手段.但与一般性商品相比,生鲜农产品在安全领域存在巨大风险,消费者对生鲜农产品安全的信任?;氏钟萦业那魇?;同时,相对于传统市场,消费者对网站商品的实体和卖方行为感知的渠道大大弱化,无法用传统的味觉、触觉等手段了解产品真实质量,而对于易腐性、非标准化、体验性强的生鲜类产品,消费者更加难以建立有效的在线信任机制.因此如何促进消费者对生鲜电商的信任,提高其网购意愿是生鲜电商营销和农产品安全领域重要的研究课题.为了系统地研究我国生鲜电商消费者信任的形成机制,本文将基于生鲜网站制度管控和第三方监管平台制度管控能力,并结合我国生鲜电商发展的实际情况,参考国内外生鲜电商营销的研究成果和实践经验,对生鲜电商消费者信任模型进行具体的实证研究.

                                    首先,制度管控对生鲜电商信任的影响是生鲜网站平台和网站卖方的共同问题.本文结合理性行为理论和制度信任相关理论,基于制度管控(包括生鲜网站制度和第三方平台制度)构建并实证研究生鲜电商消费者信任模型.实证分析得出结果,生鲜网站信任和卖方行为信任除了来源于网站一般的制度管控(反馈机制和服务承诺),还来源于第三方制度管控(农产品安全认证和可追溯性机制).其中,相较于网站平台的制度管控,农产品安全认证和可追溯性机制的消费者影响路径系数更高.另外,消费者健康意识对信任和网购意愿的关系起到显著的调节作用.

                                    其次,生鲜电商中信息不完全和信息不对称问题阻碍生鲜电商的健康发展.基于此,本文应用计划行为理论和委托 理论,从不确定性的视角来探讨生鲜农产品感知不确定性和卖方行为感知不确定性对消费者在线购买决策的影响机制,并研究了信任对生鲜农产品感知不确定性和网站卖方感知不确定性的减缓效果.实证研究发现,网站卖方感知不确定性对网购态度没有直接的负向影响,却对感知行为控制有直接的负向影响本研究;同时也确认了生鲜农产品感知不确定性对行为态度和感知行为控制的影响,由于对生鲜农产品的感知的不确定性,消费者会大大降低对网购农产品的正面态度,同时由于缺乏足够的控制手段,感知不确定性也会对感知的行为控制产生负面影响.

                                    再者,研究生鲜电商信任和感知不确定性的影响因素能帮助生鲜电商促进消费者购买意愿.本文基于制度信任和效价理论,构建了基于信任的成本收益研究模型,并收集实际数据验证了模型的有效性.实证研究结论表明制度管控、生鲜网站声誉、消费者对农产品安全顾虑能有效的促进消费者信任,并减缓消费者感知不确定性,进而影响用户的网购意图,而在制度管控因素中,第三方平台的可追溯性机制和农产品安全认证可以显著的负向影响感知不确定性,而生鲜网站的服务承诺的感知不确定性无直接影响.

                                    最后,研究生鲜电商信任最终需要为生鲜网站运营商和政府监管部门提供促进信任的解决方案.因此本文结合定性访谈对武汉JSY公司进行案例分析,为生鲜网站运营商和农产品监管平台提出了消费者信任促进策略.主要策略包括:推动我国农产品标准化工作的落实、解决消费者农产品质量检测问题、完善相关的法律法规、构建生鲜网站管控制度、加强对消费者宣传引导和普及生鲜电商知识.

                                    第二篇电商营销论文样文:电子商务配送中心的设计与优化策略研究

                                    近年来,随着互联网的普及,人们开始逐渐习惯于通过网络 商品.电子商务能够利用科技方便快捷地满足人们对商品的需求,目前已进入高速发展的时期.

                                    为了支持电子商务的发展,中国许多企业致力于自身的电商供应链建设,如阿里巴巴和京东.供应链的核心竞争力就是物流系统,特别是配送中心,因为它负责着商品从制造商到客户的流通.与传统的营销模式相比,电子商务在物流领域有它独有的需求,包括多类型的商品,小批量、多批次的订单和订单快速响应的客户需求.

                                    考虑到这些新特点,一般的配送中心布局如果直接应用于电商的配送中心,可能会不太适用.比如,像电商负责处理如此多种类的商品,一般配送中心的布局根本无法满足仓储和分拣的空间需求,同时,多批次的订单及快速的客户响应需求也对配送中心的效率提出了更高的要求,传统配送中心以传统营销商为服务对象,在电商营销下,其订单处理能力会略显薄弱.对于很多电商企业而言,物流系统目前是制约它们发展的巨大瓶颈.电商企业迫切希望建立高效的专业型电商配送中心为其提供服务.

                                    与传统仓储系统相比,自动化仓储系统具有空间利用能力强、物品流通效率高等优点,这也使得它成为当前最适用于电商配送中心的仓储系统.为了获得更高的空间利用率,同时提高订单处理的效率,将订单分拣操作与自动仓储系统结合起来.其中最常用的一种结合方式,通常被称之为料箱式自动化仓储系统.然而该系统毕竟不是针对电商营销模式设计的,在电商环境下,仍然不能完全满足配送中心对订单处理效率的需求.

                                    基于此,本文以料箱式自动化仓储系统为基础,通过对设计和策略的优化,提出了更适用于电商需求的系统——直输型料箱式储分一体化系统,并对系统中涉及到的分拣策略进行优化,全面提升系统的订单处理效率.

                                    在研究该问题过程中,本文主要内容与成果如下:

                                    1)针对料箱-工作台分拣系统,深入分析了系统的订单处理过程及订单处理总时间的构成,提出了订单处理总时间的主要影响因素,基于此,明确了本文进行系统优化的具体优化目标及方法:对输送系统及分拣工作台的设计作出改进,同时提出配合改进性设计的品项分配、订单分配、订单排序优化策略,以达到减少订单处理过程中系统的料箱出库总次数、出库距离和输送距离,从而提高系统订单处理效率的目标.

                                    2)针对电商的订单特点,提出了以料箱-工作台分拣系统为基础的改进系统——直输型料箱式储分一体化系统.直输型料箱式储分一体化系统相对于料箱-工作台分拣系统的改进包括:在输送系统中加入直输通道以缩短料箱的输送距离,在分拣工作台中加入订单箱缓存区和料箱缓存区以减少料箱的重复出入库次数.单独分析了每个改进点对系统工作流程的影响,并给出了直输型料箱式储分一体化系统的完整作业流程.通过仿真验证了改进性设计在缩短料箱的输送距离和减少料箱的重复出入库次数方面的效果,直输型料箱式储分一体化系统相比料箱-工作台分拣系统,订单处理效率有了明显的提升.

                                    3)品项及订单分配优化问题.由于输送系统中只存在一个单循环的闭合输送线,因此料箱-工作台分拣系统中不涉及到品项及订单的分配问题.但是品项及订单的分配策略对改进后的直输型料箱式储分一体化系统有重要影响.本文针对系统的改进性设计,提出与之配合的品项及订单分配优化策略,首先借鉴成组技术的思想,提出了相似系数和最大的优化目标,设计了基于相似系统的多阶段启发式算法求解品项分配问题,该算法专门针对电商订单设计,融合了贪婪初始化、ABC分类法、动态搜索等多种策略;然后将订单分配问题看作聚类问题,借鉴K均值聚类法的划分思路,提出了带容量限制的启发式算法求解订单分配问题.经实例分析,本文提出的品项及订单分配优化策略能帮助改进后的系统在订单处理效率方面发挥更好的作用.

                                    4)配合改进系统中缓存区的设计,对订单排序问题进行优化.首先基于品项重复累积值的概念提出订单排序优化问题的目标函数并建模.然后将订单排序问题看作旅行商问题,借鉴旅行商问题的算法流程,提出了基于品项重复累积值的最邻近插入算法与最近插入策略.最后实例分析证明了策略的有效性(其中最近插入策略的效果更好),并证实本章提出的订单排序优化策略能帮助改进后的系统在订单处理效率方面发挥更好的作用.

                                    本文通过对于系统的优化,提高订单处理效率,在满足电商配送中心空间利用率要求的同时,进一步满足电商配送中心订单处理效率的要求,打造出真正能够为电商企业服务的专业配送中心,以适应当前的市场形势,为电商企业的发展壮大提供保障.

                                    第三篇电商营销论文范文模板:电商平台中商家信息展示道德失范问题研究

                                    二十一世纪以来,电子商务飞速发展,网络购物已经成为人们的一种重要的生活方式,我国已超越美国成为全球最大的网络零售市场.近几年,国内不断涌现出多种类型且很有影响力的电商平台,在各种类型电商平台的发展和竞争中,完全由网络商家构成的平台型电商,在竞争中优势明显,自营型电商和独立型电商在盈利能力上均难与之抗衡,开始纷纷邀请大量商家进驻,向自营+平台的模式转变.由此,我国各电商平台中均有大量的网络商家从事网上经营活动.由于互联网自身的缺点及政府和电商平台监管的不到位,商家在电商平台中从事网络营销活动时,在商家的信息展示过程中出现了大量的不道德行为,即信息展示德失范问题.商家信息展示道德失范既会损害消费者的利益,又会损害规范经营商家的利益,恶化电商平台的经营环境,影响到电商平台的经营和品牌形象,甚至最终会对社会的道德环境造成不良影响.那么,如何识别电商平台中商家信息展示道德失范行为,如何评价电商平台中商家信息展示道德失范程度,以及采用何种对策来规避电商平台中商家信息展示道德失范行为,已经成为商家、电商平台、政府部门、消费者都必须立即解决的问题.

                                    在这样的背景下,本文开启了相关的研究.首先,对信息展示和营销道德相关的基础理论进行了文献的梳理,明确电商平台中商家信息展示道德失范行为的理论原因.其次,本研究依据消费者网购决策理论,将消费者网购决策各阶段中存在的商家信息展示道德失范行为进行了系统的总结和分析.再次,本文研究了如何对电商平台中商家信息展示道德失范行为进行评价,构建了评价的指标体系和评价模型,确定了评价的方法并进行了实证的分析.然后,建立了商家信息展示、消费者网购感知风险、消费者道德感知之间关系的理论模型,并通过发放调查问卷、分析和处理样本数据来进行实证检验.最后,本研究提出了电商平台中商家信息展示道德失范行为规避的策略建议.在研究过程中,本研究采用理论研究与实证研究相结合,定性分析与定量分析相结合的方法.在理论研究部分,结合市场营销学、经济学、心理学、社会学等多门学科的理论进行文献研究;在实证研究部分,采用专家访谈法、问卷调查法、案例分析法等方法进行研究,以此确保整个研究过程的系统性和科学性.本研究主要分为以下几个部分:

                                    第一部分,文献研究.梳理了相关的理论,对前人的研究进行了总结.首先,梳理了信息展示的相关理论,包括:信息传播理论、口碑传播理论、信息不对称理论;然后,梳理了营销道德的相关理论,包括:营销道德理论、道德失范理论、营销道德评价理论.并且根据对国内外学者在商家信息展示和营销道德失范方面的研究进行了总结,找出不足,为后续的电商平台中商家信息展示道德失范研究提供理论基础.

                                    第二部分,电商平台中商家信息展示道德失范行为研究.首先,回顾了消费者购买决策理论,确定了消费者网络购买决策的过程.然后,在消费者网购过程的各个阶段找出电商平台中商家信息展示道德失范行为,共发现12种信息展示道德失范行为.其次,分析电商平台中商家信息展示道德失范带来的影响.指出对消费者的利益,商家自身的长远发展,其他规范商家的利益,电商平台的利益和口碑,社会整体的道德水平都会带来不利影响.最后,分析电商平台中商家信息展示道德失范的原因,总结出微观、中观、宏观三个层面的原因.

                                    第三部分,电商平台中商家信息展示道德失范评价研究.首先,分析了对电商平台中商家信息展示道德失范进行评价的意义和原则.然后,讨论了评价方法的选择,在诸多评价方法中认为模糊层次综合评价法易用且有效,从而确定使用该方法作为评价的方法.之后构建了电商平台中商家信息展示道德失范评价的模型,建立了评价的指标体系.最后,进行了评价应用,检验评价方法的有效性.

                                    第四部分,电商平台中的商家信息展示与消费者网购道德感知关系研究.本章对商家信息展示、消费者网购道德感知、消费者网购感知风险等相关概念进行了界定,并将商家信息展示划分为三个维度、将消费者网购道德感知划分为两个维度、将消费者网购感知风险划分为四个维度.然后,构建了电商平台中商家信息展示与消费者网购道德感知关系的模型,并提出了各个要素之间的假设关系,认为商家信息展示直接影响消费者网购道德感知,且还会以消费者网购感知风险为 ,间接影响消费者网购道德感知.最后,进行了实证研究,开发出测量量表,并通过问卷调查收集数据,进行了信度和效度的分析,使用结构方程模型进行假设检验,结果在24个假设关系中有22个通过检验.

                                    第五部分,电商平台中商家信息展示道德失范规避策略建议.从商家、电商平台、政府管理部门、消费者四个角度分别提出解决对策.对商家的策略建议包括:应如实展示经营资质信息、应如实展示商品服务信息、应如实展示评价信息展示;对电商平台的策略建议包括:应严格审查商家注册信息、应严格审查商品服务信息、应改进用户评价制度、电商平台应建立相关惩?;?;对政府管理部门的策略建议包括:加强对电商平台中商家经营的立法、加强对电商平台中商家经营监管;对消费者的策略建议包括:应该树立正确的消费观念、应该提高自我?;ひ馐?#12289;应该善于识别和利用商家信息.

                                    第四篇电商营销论文范例:电子商务平台服务质量对品牌资产的影响机理研究

                                    随着我国互联网的高速发展,网络环境的日益完善,网民规模正在迅速扩大.网民逐渐习惯了从互联网上获取各种信息到从互联网上进行网络消费,由此催生了一批以互联网为生存和发展空间的电子商务平台服务品牌,这些服务品牌通过购物网站为消费者提供丰富的信息、商品和服务,以谋求自身的发展和成长.

                                    与实体商店不同的是,这种通过购物网站与消费者接触的模式虽然拉开了消费者与网络服务商之间的距离,但是却拉近了消费者与服务之间的距离,增加了消费者的服务获取性.作为商业品牌,电子商务平台品牌在追求成长和发展的过程中,会与其他的电子商务平台品牌为争夺消费者和获取交易额而发生激烈的竞争.这种竞争其实是购物网站之间品牌的竞争,电商服务品牌作为成为联结购物网站与网民的桥梁,在互联网时代已经融入了人们的生活,在人们生活中扮演者越来越重要的角色,成为一个品牌购物网站无论是对服务企业自身还是对消费者来说都是至关重要的.作为互联网服务品牌,现在电子商务平台品牌之间的竞争的重点主要是围绕服务这一主题而展开.通过为消费者提供丰富的商品信息和应用服务,让消费者从网络购物体验中感知到电子商务平台品牌在服务方面的质量和价值,让消费者降低网络服务品牌感知风险,产生对这一品牌的信任感,逐渐形成对电子商务平台品牌的情感偏好与情感依赖,强化品牌与消费者之间的联结,在其内心深度嵌入对品牌的认知和联想,从态度和行为上对这一品牌的忠诚.因此,购物网站品牌如何通过网站功能设计以提高其服务质量,有效的吸引并维持消费者成为提升电子商务平台品牌竞争力的关键.本研究选择电子商务平台服务质量对品牌资产的影响机理作为研究主题,从理论和实证方面探索电商服务质量的内容和维度及其对购物网站品牌资产的作用机理.

                                    围绕本研究的选题,本文主要解决了两个问题:一个是电子商务平台服务质量的内容和维度;二是电商服务质量通过何种路径影响购物网站品牌资产.以往对购物网站的品牌资产的研究主要围绕顾客价值、品牌关系、顾客满意度和顾客重购意向,很少有人研究顾客价值感知与品牌信任之间的关系及其对品牌资产的影响,更是鲜有人聚焦于服务质量对品牌资产的影响研究.因此,本文研究了电子商务平台服务质量对购物网站品牌资产的影响作用和影响路径,探讨了他们之间的关系.

                                    首先,本文在文献研究的基础上,对电商服务质量、顾客感知价值、品牌信任和品牌资产方面的相关研究进行了述评,并对当前中国消费者访问量最高的前15名品牌购物网站的服务特征进行了分析,通过小组访谈形式形成电商服务质量维度的轴心问项,通过探索性因子分析和验证性因子分析确定了电商服务质量的五个维度,并以此作为后续的研究基础.

                                    其次,本研究构建了电子商务平台服务质量对品牌资产的影响机理概念模型,并提出相关假设,通过实证的方式对模型进行了拟合检验和假设检验.本文从消费者行为理论的“感知——态度——行为”范式构建了电商服务质量对品牌资产的影响理论模型和操作模型,对影响机理进行分析,并提出相关研究假设.通过实证分析发现,服务易用性对顾客感知功能价值和品牌可靠性有显著的正向影响;服务响应性对顾客感知情感价值、品牌可靠性和品牌意向性有显著的正向影响;服务履行性对顾客感知功能价值、情感价值和品牌可靠性有显著的正向影响;服务移情性对功能价值、情感价值、品牌可靠性和品牌意向性均有显著的正向影响.服务安全性对功能价值、品牌可靠性和品牌意向性有显著的正向作用.服务易用性对功能价值的作用非常明显,也说明了购物网站的简单易用成为消费者对其功能要求的重点.服务移情性的影响作用说明购物网站还应该多为顾客考虑,提高与顾客之间的服务交互,让其感受到价值和信任.

                                    再次,本文还验证了顾客感知价值、品牌信任与品牌资产三者之间的关系.通过实证研究发现,顾客感知价值的维度对品牌信任维度均有显著的正向影响,情感价值、品牌可靠性和品牌意向性对品牌资产的两个维度(品牌联想和品牌忠诚)存在显著的正向影响.功能价值对品牌联想有显著的正向影响但对品牌忠诚维度却没有显著的影响作用.这一结论也解释了追求功利性的消费者会因为购物网站很好的满足了其功能需求,通过反复的登陆进行信息的搜寻和对比,然后再做消费决策,当感知其他购物网站价值较高时,消费者容易发生品牌转换行为.

                                    最后,根据以上实证分析和研究结论,本文围绕提升电商服务质量给出启示性策略.本文提出对于购物网站应该从系统质量、信息质量、交互方式和社区构建几个方面进行服务营销策略的开发.

                                    本文的主要创新点在于以下几点:第一,提出新的研究路径.电商服务质量并非像以往的学者所研究的仅仅是通过顾客价值对品牌资产形成影响,我们发现在这一影响路径中,消费者对品牌的信任扮演者重要的角色,电商通过服务让消费者对其品牌产生感知价值和品牌信任,然后同时通过感知价值和品牌信任来共同影响品牌资产.第二,验证了电商服务质量与品牌信任的影响关系,即电子商务平台服务质量各维度对品牌信任各维度的影响关系.在此之前,学者们对电子商务平台对品牌资产作用机理研究上主要是集中感知价值和消费者满意度等方面,但没有着重研究电商服务质量对品牌信任的影响.第三,解决了感知价值和品牌信任的关系的争议.学术界对于信任和感知价值的关系存在着很大的争议,有学者认为是信任影响感知价值,也有学者认为是感知价值影响信任.本研究基于电子商务平台品牌对消费者感知价值和品牌信任进行了测量,通过结构方程模型验证了是顾客感知价值对品牌信任存在显著影响.第四,开发了适合中国情景的电商服务质量量表.由于中西方文化存在很大的差异,中西方的消费者的网络消费行为和决策行为也存在着很大的差异.本研究在文献研究和小组访谈的基础上,构建了符合中国文化情景的电子商务平台服务质量量表,通过问卷调查,探索性因子分析和验证性因子分析,最终形成了有效的电商服务质量测量量表.

                                    第五篇电商营销论文范文格式:广告公司经营模式转型研究

                                    当前经济全球化、信息数字化、消费碎片化的时代,企业正在进行经营、传播实践与理论的创新变革,广告市场与广告产业链呈现出新的特点和状态.广告公司需要抓住产业转型所带来的机遇,学习和提高符合新的市场环境和传播环境需要的专业服务能力.同时,广告公司迫切需要进行经营模式的及时创新转型,这是应对环境变动和外部竞争压力的需要,是解决内部管理问题的法宝.如此,广告公司才能突破目前广告产业的结构失衡瓶颈,不断提升经营绩效和竞争优势.

                                    本研究试图分析广告公司经营模式动态转型的主要内容与系统特征,并研究当代广告公司经营模式转型对提升公司优势的机理与意义.因此,全文确定了基于经营模式创新的研究视角.全文的研究框架按照“转型背景-历史-当代特征-趋势”思路延展;而在经营模式不同??榇葱伦筒糠值难芯恐?均沿着“影响因素一经营模式创新一公司竞争优势”的逻辑思路展开研究.

                                    电商营销论文范文相关参考属性
                                    有关论文范文主题研究: 关于电商营销论文例文 大学生适用: 8000字研究生论文、3000字本科毕业论文
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                                    毕业论文开题报告: 文献综述、论文小结 职称论文适用: 职称评定、职称评副高
                                    所属大学生专业类别: 电商营销方面 论文题目推荐度: 优质电商营销论文范文选题

                                    首先,基于系统观,本文首次建构了广告公司经营模式的内容架构和组成因素;并进一步提出广告公司经营模式创新转型的方向和内容框架;继而基于广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹,研究广告公司经营模式的历史形态、转型特点与核心驱动力;分析广告公司进行经营模式当代转型的驱动力.其次,分别探讨不同经营模式创新??榈淖吞卣饔肭魇?;研究内容包括不同经营??榇葱碌暮诵哪谌?创新的战略方向、不同分因素的组合创新等;以及这些创新与提升公司优势地位的关系与作用的机理;研究结合不同类型广告公司的经营实践来分析.其三,新兴的数字广告产业价值网络正在快速形成之中,本文重点研究了广告公司的数字化战略转型问题;充分论证了迎合媒介环境的数字化,满足广告主服务需求,是目前广告公司经营核心战略转型的重要动力之一;梳理相关产业链与组成单元各平台的发展脉络、功能脉络与经营模式;简要总结了广告产业数字化转型的战略要点、经营模式创新的策略原则.


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                                    研究认为,广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹是:媒体附庸-独立 -综合型专业服务-消费者导向的整合营销传播服务-生活者导向的数字化整合传播服务.广告公司历史经营模式转型的核心驱动力,经历了从外生市场推动到内生资源驱动,再到新的消费者与市场外生驱动的变化过程.广告公司经营模式创新转型的内容框架,就是围绕当前广告公司面临的主要经营现实,以核心战略创新为主导,依次进行数字化战略转型和整合战略,以及战略性资源和价值网络扩张三个转型方向.

                                    价值链集聚、延伸或张大等是经营模式转型的核心问题.广告公司经营能力的提升过程,也是其价值链不断依据市场和经营状况而相应调整的过程.全产业链扩张与整合,即跨越广告产业链内部,多向向外部拓展业务,是有实力的广告公司努力的方向.差异化竞争战略是我国广告公司摆脱同质 、价格战等不良竞争的有效经营战略.产业资源的分散是目前广告产业的主要问题;依托、拓展媒介这种核心战略资源,集聚资本、人才、信息等基础战略资源,进行公司的规?;⒄?是目前许多广告公司的战略重心所在.集团化和战略联盟是广告公司重要的成长发展战略,是扩大公司规模,构建大型广告集团的有效途径.努力实现规模经济与范围经济效益,能够增强广告公司对市场、媒介资源与人才等战略资源的控制能力,获得某种形式的垄断,从而扩大市场份额,带来垄断利润和竞争优势.

                                    经营模式及其创新,应该成为广告公司维持专业分工地位,获得核心竞争力、经营绩效和竞争优势的新依托.本文首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元;并从经营模式的视角构建公司竞争战略的分析框架,有助于公司更准确地把握新的经济环境和竞争条件下广告公司竞争的发展趋势,无疑会促进广告公司战略管理思想的发展,具有较强的理论价值和现实意义.而本次对广告公司经营模式当代转型的研究,建立于创新管理理论基础之上,立足于经营模式的系统建构以及对经营模式创新驱动力和创新内容的全面把握,因此比较深入、系统.其创新之处在于:一是研究视角采取动态的、整合的分析框架;二是运用??榛砺?对经营模式创新内容的结构维度进行综合性研究.

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