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                                    电商营销论文摘要范文

                                    版权:原创标记本站原创 星级:★★★★★5.0 级别:经典论文范文 范畴:硕士学士论文 论文范文编号:lwzy019037 期刊发表:初级职称 全文字数:5000字 投稿作者:kkkbxs 审稿编辑:知名学术家 阅读次数:10912

                                    主要论述了电商营销论文摘要范文相关参考文献文献.

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                                    第一篇论文摘要:电商营销过程中的商品评价体系研究

                                    互联网思维作为当今最热的词汇正充斥着人们的视听.而依托于互联网发展起来的网络电商也无疑正成为整个社会经济活动的新热点.电商作为一种脱胎于人类传统商品经济的新型贸易型式,在其经营理念、营销思路、运作手法等方面即体现出对传统经济学的继承,更无时不刻的在进行着一些颠覆式的创新.

                                    将商品评价系统当作载体,将用户购物后的自发性评价当作内容,将用户参与网络多媒体互动当作手段,则构成了一种全新的电商商品评价营销体系.而本篇论文则对就这个营销体系得以建立的理论基础、发展环境、运行现状与未来趋势进行相对深入的研究与探讨.以往谈及商品评价,人们往往因为其发生在用户购物之后而将其划入售后范围之中.而一谈及商品营销则又常常认为这应该是用户购物之前进行的市场活动.所以很长一段时间里商品评价与市场营销被人们孤立的看待,而没有有效的结合在一起发挥效能.这种不利的局面即因为人们对其研究与认识不足而造成的,更是被整个旧有的传统商品体系,以及整个当时社会经济环境所局限.然而随着人类互联网技术的发展.人们跨越时间与空间进行多媒体互动成为可能.我们古以有之的所谓“酒香不怕巷子深”这类口碑式营销手段迎来新的发展机遇.当然在新的互联网氛围下,这种营销模式已不再局限于消费者口口相传这么简单.如何在新的电商环境下发挥商品评价应有的作用?如何在整个营销体系中体现出互联网基因与特性?并将二者有机结合则是本篇论文的另一个研究目的.

                                    因为电商经营特性已突破了实体店面与地理区划的限制,其所销售的商品的种类繁多,花样翻新.更有一些以往人类经济活动中前所未见的虚拟商品充斥其中.这就使得整个电商商品评价体系的建立成为一个十分困难的事情,因为不同种类的商品一定有着不同的评价标准与尺度.而用户自发的评价行为又掺杂着各自的视角与好恶.这就要求我们在建立电商商品评价体系的过程中要充分发挥消费者的主动参与性,要明确消费者才是整个体系的建立者与参与者,而电商的角色不过是这个体系的维护者和经济人.而这也正好应和了当前整个网络社交的“自媒体化”与“去中心化”的趋势.本篇论文通过研究,建议电商经营者认识到建立商品评价体系其实就是建立一套基于商品评价的消费者网络社交生态圈.只要保证这个生态圈的基本安全与可控,有手段有机制刺激用户参与提高用户体验,充分发挥用户评价的自主性与多样性.那么这个生态圈就会自我良性的繁荣成长,如果再辅以必要的营销手段的介入与引导,就一定能收获巨大经济效益与社会效益.而这些都可以在本篇论文的案例引述部分与基于商品评价营销的新兴业态描述中得到佐证.

                                    随着互联网技术的不断发展,网络电商的营销手法也呈现着日新月异的变化.所以电商营销过程中的商品评价体系研究没有终点而言.本篇论文只希望能使广大相关研究者与电商经营者意识到,商品评价之于电商营销的重要性.以及给出如何构建一套行之有效的电商商品评价体系的有益建议.

                                    第二篇摘要范文:电商企业网络营销绩效评价研究

                                    随着互联网的普及,通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务模式飞速发展.电子商务以低成本、高效率、突破时空限制等优势在促进消费者购物更加便捷、实惠的同时,还促进了更多电子商务企业的产生和更加激烈的竞争.由此,这也使得电商企业网络营销绩效评价更加引人关注.本文主要以电子商务企业网络营销绩效为研究对象,通过对其内涵、特点、现状、影响因素的深入分析和已有相关研究的借鉴,以构建其评价指标体系.本文基于多级模糊理论,对电商企业网络营销绩效进行多层次的模糊评价;并以京东商城与凡客诚品为例,对这两家电商企业的网络营销绩效进行多层次的模糊评价,通过对评价结果的分析,有针对性地提出电商企业提升网络营销绩效水平的建议措施.此文的主要内容如下:

                                    绪论部分:此研究的背景、意义以及进行此研究的思路和方法.

                                    第一章:相关文献综述,即国内外企业网络营销绩效评价研究综述、网络营销的内涵、特点、理论基础、产生与发展.

                                    第二章:中国电商企业网络营销发展现状,即电商企业的内涵与特点、中国电商企业的发展、网络营销现状及网络营销存在的相关问题.

                                    第三章:电商企业网络营销绩效评价指标体系,即构建一个一级指标、五个二级指标、二十七个 指标且附有权重值的评价指标体系.

                                    第四章:电商企业网络营销绩效评价方法,即按一定的评价方法要求和步骤,对电商企业网络营销绩效进行 模糊评价.

                                    第五章:电商企业网络营销绩效评价实证分析,即选取有代表性的电商企业京东商城和凡客诚品,运用以上建立的网络营销绩效评价模型对其进行绩效评价.

                                    第六章:结论与展望.通过以上章节的研究分析得出电商企业网络营销绩效评价模型,包括评价指标体系和 模糊评价方法,并为电商企业的网络营销提出有价值的建议.由于多方面原因,此研究带有一些局限性,所以提出研究展望,希望以后的研究能够弥补这些局限,进一步完善电商企业网络营销绩效评价模型.

                                    第三篇电商营销论文摘要:电视娱乐节目与电商合作跨界营销传播应用研究

                                    近年来由于互联网的迅速兴起,网购成为人们日常生活中不可或缺的一个重要部分,这一现象引起网络营销专家们的关注,也就为后面的网络平台跨界打下了基础.同时在这个娱乐当先的时代,电视娱乐节目为博收视率,各出奇招,竞争激烈,电视娱乐节目在日渐细分的娱乐市场面临诸多困境,出路困难.在以往的营销模式中,既有以消费者为核心起总舵作用的整合营销,也有像病毒裂变传播的病毒式营销,还有以制造一个热门话题为切入点的话题式营销等等一系列营销手段,但由于都已经应用泛滥,所以创新营销模式成为当前的首要任务,也是实势所趋.跨界营销作为一种全新的营销模式,其特点是跨出品牌原有局限,跨领域合作,避免单独作战,在其他品牌或者渠道中找到能够互相帮助互相协作的合作伙伴,实现从多角度对某一品牌进行阐释.从另外一种意义上讲,跨界营销并不是追求单纯的品牌效应,而是企图通过跨界双方共通之处,以追求用户体验上的互补;不是期望某一产品带给人们单独的品牌感受,而是让品牌之间可以相互借鉴相互搭桥.跨界营销对相互合作的品牌或企业来说,在他们的营销能力方面提出了高标准严规格的要求.谈及电视娱乐节目和电商合作跨界营销,能否相互借由对方平台将品牌理念、节目诉求等内容传达出去二者能否有效合作创造出1+1>,2的效果都是双方联合的重要考量因素.本文首先从跨界营销谈起,说明对跨界营销的认识:然后从理论、现实两个方面分析电视娱乐节目和电商跨界的可行性及其竞争优势;其次对电视娱乐节目和电商合作的创新性进行分析,谈及其合作领域、传播渠道、用户体验三个方面,同时对电商与电视娱乐节目合作的途径及具体形式进行概述.重点针对2014年影响力较高的《女神的新衣》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》与天猫商城或淘宝合作进行个案分析,通过营销模式的实践,再返回对“跨界营销”概念予以佐证.从这些已有合作营销模式中发现跨界营销模式的优越性以及实际存在的问题,探讨电视娱乐节目走电商通道营销的问题,分析电视娱乐节目营销的创新路径,并对其合作提出创新性意义,用以对未来发展走向提供借鉴.

                                    第四篇电商营销论文摘要模板:电商营销的新玩法

                                    2015年,各大电商平台竞争异常激烈,颇有你方唱罢我登场的意味.电商促销成为其增长营收的常用方式,常见的促销节日、店庆、或者运营方推出的XX节等垂直促销,都是目前电子商务在运营过程中使用最多的方式.目前,特别是在电商行业逐渐成熟的过程中,更加直接而富有吸引力的营销方式才能满足消费者的口味,赢得消费者的欢心.那么,电商营销都有什么新玩法企业搭建的自营电商平台又如何推广自己",一带一路",政策对跨境电商业务有何帮助本期品质沙龙活动将对这些问题展开深入的讨论.本期沙龙的特邀嘉宾主持是?;芾碜也苤拘?对话嘉宾分别是森博公关集团副总裁李岩、森博公关集团电商事业部运营总经理李红霞、迪思传媒集团副总裁沈健、造作(zaozuo.com)北京造化科技有限公司副总裁王赋、中传互动营销研究院副总经理许军.

                                    第五篇电商营销论文摘要怎么写:电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究

                                    互联网的迅速发展,使得电子商务也趁着这个机会发展起来,也为化妆品生产企业在营销渠道上提供了新的选择.但电商时代带来的网络营销渠道,使得制造商的角色发生变化,从原来的单纯的商品供应关系,变成了直接竞争关系.网络营销渠道与传统营销渠道的冲突也逐渐变成理论学术界和商业界共同关注的热点.电商环境下的双渠道冲突一般来说将会使各方面的利益受到损害,甚至使得传统渠道的合作关系遭到破坏,最终导致渠道系统的崩溃.在这种情况下,制造企业行业面临的不仅要开通电子直销渠道,还要消除混合营销渠道的冲突的问题.‘

                                    本文以化妆品企业为例,通过对三家化妆品公司的网络营销渠道管理案例进行相应分析,在理论研究和案例分析相结合的基础上,提出了制造企业在电商环境下渠道冲突解决与管理的总体策略和营销策略,对化妆品生产企业尤其是刚进入网络市场的生产企业有着极其重要的参考价值.

                                    第六篇摘要范文:微商营销的利与弊——与淘宝电商相比

                                    微商作为由移动社交媒体产生的新型电商主体与依靠电商平台进行营销的传统电商有着本质上的区别,本文站在微商立场上,通过对微商和以淘宝电商为代表的传统电商的比较研究,着重分析微商营销活动的利与弊,并针对其相对优缺点,对微商日后的发展成熟提出几点建议.

                                    第七篇电商营销论文摘要范文:电商O2O运作机理及立体营销研究

                                    自2010年以来,O2O这种电商模式越来越受到人们的注意,市场规模及用户数量一直保持者高速增长,它以吸引线上流量转向线下消费或利用线下资源稳固线上流量等形式存在,对其运作机理的分析以及营销方向的研究对O2O企业实现盈利模式非常重要.本文首先对O2O发展的现状进行分析,以了解其市场规模、主要业态及主要发展的行业等情况,分析发现其发展存在难以盈利、客户黏度低、同质化严重等问题.

                                    然后,通过对网络开放经济环境下消费者的消费心理和行为特征分析,发现了解这种心理行为给消费者所带来的风险,包括来源及具体类别等,从求消费者心理及行为角度剖析电商O2O模式的运作机理.

                                    接着,得出为了降低消费者由于信息不对称感知的风险,O2O电商企业运作机理向降低客户风险、提高客户价值的战略转变.并且在信息不对称的竞争博弈框架下,以消费者、电商企业为博弈方,利用动态博弈分别计算了O2O企业、非O2O企业的得益函数以及相应的消费者得益期望函数,发现由于运作机理的转变,O2O形式的电商企业消费者的得益确定性大于非O2O电商企业,并且只有满足一定的消费者线上流量才能够使O2O企业收回前期投入的大额成本,即O2O电商企业需要通过获取大量且稳定的线上流量来支撑其盈利模式.

                                    最后,根据运作机理博弈分析,提出了SoLoMo概念与O2O的融合以及如何开展SoLoMo概念指导下的O2O立体营销的建议,指出社会化的媒体对于吸引和留住消费者可能具有更好的效果,同时把本地化和移动化作为O2O立体营销效果提升和方式创新的方法,从而实现更精确的营销和更有效的客户转化.

                                    第八篇电商营销论文摘要格式:电商企业微博营销对消费者品牌认知影响研究

                                    自2006年Twitter创立以来,微博作为一个新兴的社会化媒体平台逐渐进入了大众的视野.截止到2013年二季度末,中国微博注册用户数量达到了3.31亿,占到了全部网民数量的56.12%,较上年底增长了1.3个百分点.微博的蓬勃发展使互联网信息传播模式迈入了一个崭新的平台.随着微博的深入发展及壮大,它的草根性、便捷性、互动性与及时性不仅改变了人们对信息的接收行为和传递方式,同时也吸引了全球社会各界的关注,进而使互联网信息传播模式迈上了一个崭新的平台.在这个时候,越来越多的企业及其营销人员也注意到微博这一新媒体的诞生,其影响力日渐上升,经济价值逐步凸显.在当今网络经济飞速发展的背景之下,微博营销已然成为了现代企业网络营销的一种重要方式与手段.电商企业因其具有的网络化特征,即利用网络平台直接与消费者进行互动,因此,在电商企业中实施微博营销活动对企业运营非常效果重要.本文在搜集与整理国内外相关文献的基础上,结合国内微博的发展趋势,运用消费者品牌认知及微博营销的相关理论,采取了定量和定性分析相结合的方法,将西安市在校大学生作为此次研究的调查对象进行问卷调查,对回收到的702个有效样本运用SPSS19.0以及AMOS17.0软件进行了描述性统计分析、信度与效度分析、因子分析与验证性因子分析、相关分析和回归分析,以探求电商企业微博营销与消费者品牌认知之间的影响关系.本文通过探求两者之间的关系,找出影响消费者品牌认知的因素,为电商企业更好地进行微博营销提供建议与策略.本文主要包括三大部分,第一部分主要是绪论和相关概念及理论,第二部分为通过构建模型、提出假设、问卷调查、数据处理等一系列实证分析,探求哪些因子通过电商企业微博营销对消费者品牌认知产生影响,第三部分为电商企业如何进行微博营销提出相对应的对策与研究结论与展望.结果表明影响电商企业微博营销的因子有:信息质量、互动性、信任度、知名度及社会责任感.根据最终的研究结果,为电商企业如何进行微博营销提出了五条建议对策,即要提高消费者品牌认知度,需从提高微博信息质量、增强电商企业微营销互动性、采取有效营销方式提高消费者信任度、提升电商企业自身品牌知名度及加强电商企业社会责任感这几个角度入手.


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                                    第九篇电商营销论文摘要:淘宝“双十一狂欢节”营销研究

                                    从2009年首创“双十一”节日营销开始,淘宝网历时五年把原本一个普通的日子变成全中国网民每年一度的“网购狂欢节”,如今淘宝“双十一狂欢节”已经成为国内电商营销领域的标杆级现象.论文正是基于电子商务快速发展的大背景,对淘宝这一热点活动营销进行研究.文章认为淘宝网之所以能够在“双十一狂欢节”营销活动中取得销售业绩上的巨大成功,首先这与其自身拥有的强大平台优势密切相关,淘宝建立了中国最大的电子商务交易平台、最大的网购消费者信息资料数据库,同时淘宝在每年的双十一活动前期准备充分,通过网内网外各种渠道与媒体进行了大量无缝宣传推广;活动本身又采用各类商品大幅降价等营销手段来吸引消费者进行网购,从而创造网购奇迹;此外在近年来的“双十一狂欢节”中,淘宝还创新营销模式,开启了全新的C2B、O2O等网络营销新模式应用,这些都成为淘宝营销成功的关键因素.

                                    纵观国内各类电子商务营销活动,无论从参与度、交易额还是知名度等哪一方面来看,“双十一狂欢节”作为电商造节营销的典型代表都已经成为淘宝的一个有力品牌,如何做好该品牌活动的维护与提升也已成为今后一段时期内淘宝“双十一狂欢节”工作的重点.就目前形势来看,做好“双十一”活动品牌,淘宝首先要把保障卖家利益作为每次活动的基本前提,活动关键是要从各方面努力提升消费者的网购体验,着眼长远利益倡导理性消费观等,同时也要把改善物流等相关配套服务质量作为工作重点来进行.

                                    总而言之,伴随着商品经济的发展和消费者购物习惯的改变,淘宝“双十一狂欢节”必将还会继续,电商企业也应当在相关的营销活动中认识到自身的优势与不足,同时清楚地意识到只有把平实的商品价格、过硬的产品质量和优质的网购服务三者相结合,才能在未来更为激烈的电商大战中站稳脚跟,取得更大的成功.

                                    第十篇摘要范文:电商造节营销模式研究

                                    电商的飞速发展给中国互联网市场带来了巨大的商机,网购成为人们生活中越来越重要的一部分.淘宝“双十一”的热浪也成为了中国社会一大热点现象.在电商竞争不断加剧的过程中,商家不断根据市场和消费者的变化而建构营销策略,抢夺消费者和市场.利用节日进行营销也成为近几年被各个商家热衷追捧的营销方式.一方面商家利用传统的中国节日如中秋节、七夕节等进行营销,或炒热国外节日如圣诞节、情人等来刺激消费,而另一方面,商家又不断地创造一些有互联网特色的新节日来制造营销热点,即造节营销.电商造节营销究竟是有理可依还是商家一厢情愿消费者对电商造节营销的态度如何造节营销中应该注意哪些问题本文将选取电商造节营销中最典型的案例淘宝(含天猫)“双十一”购物狂欢节为例,开展一系列调查研究,对消费者在“双十一”期间的心理和行为进行调查,找寻节庆营销的理论依据,分析出电商造节营销的效果,并对商家给出可行的建议.

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